网站内容、主题与关键字。虽然有许多所谓技巧来提升网页在Google搜索引擎上的排名, 但网站的实际内容才是网络优化策略的本质因素, 即网站有明确的主题, 有关于某主题的丰富内容, 专注于某领域的变化, 要有较多的与主题相关的页面, 时常更新, 这才是网站优化的一个开始。
除了网页标题中应含有有效的关键词之外, 网页内容、图片的alt属性、META标签等均可设置关键词, 但重要程度有所不同。网页标题中的关键词权重最高, 其次是网页主体内容, alt属性、META标签的重要程序则视具体搜索引擎而定。
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