重视网站的文化显示功能。中美企业本土网站在个人主义、男权特征、不确定性规避、等级主义以及和谐主义5个文化维度都体现与本国文化一致的文化价值内容,证实了企业网站具有文化显示功能,是国家文化的展示平台。
换言之,企业网站不是冰冷的传播工具,而是具有柔性的文化载体。
企业通过网站向用户进行内容传播的同时,也在与用户进行文化沟通。鉴于此,在通过网站进行企业沟通建构企业形象时,要对网站呈现的文化内涵和跨文化传播策略予以格外关注。
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