泛娱乐时代的消费模式是解构的,即以物质解构精神,以世俗解构经典,以消费解构审美。在这种背景下,网页营销以追求刺激和“恶搞”的解构消费模式导致了话语权的削弱,以过分迎合社会低级审美导致了文化品格的消解。文化品格是文化与人格的综合素养,直接决定了网页内容的层次及其发展方向。
网页作为文化传播媒介,不仅要获得经济效益,更要兼具以传播美为导向的文化品格。习近平总书记提倡以“中华美学精神”作为当代美学思想建设的命题,对于网页视觉形态设计发挥文化美导向具有重要的指导意义。
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