用户被广告创意吸引，来到着陆页上，希望看到创意中期许的内容。让着陆页和广告创意保持相关，这看起来非常自然，但实践中，很多设计却做不到。例如，投放搜索引擎广告时，透过关键词，明明已经了解用户想看的内容，也制作了有针对性的创意，但用户打开的着陆页却风马牛不相及，很多广告创意都指向了网站的首页。另外，恶意欺骗用户的“标题党”行为会增加网络广告行业的整体成本。想要转化来更商，请保持着陆克和创意相关。创意上用什么吸引用户，省陆页上就应该给他们相关的内容。
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